7月30日，“2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商半年高層會(huì)分析會(huì)”在線上舉辦。會(huì)上發(fā)布了《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報(bào)告》。
這是自2013年以來，中國食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電商研究院作為農(nóng)產(chǎn)品電商的專業(yè)智庫，連續(xù)發(fā)布的第15個(gè)發(fā)展報(bào)告。10年來，《報(bào)告》得到農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、國務(wù)院扶貧辦、現(xiàn)國家鄉(xiāng)村振興局等政府部門的支持，具有較大的社會(huì)影響。《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報(bào)告》由引子、背景分析、現(xiàn)狀分析、問題分析、對(duì)策分析、理論與趨勢分析，以及預(yù)制菜電商專題分析構(gòu)成。——《報(bào)告》沒有如同往年一樣，從農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上期貨交易、大宗農(nóng)產(chǎn)品電子交易、農(nóng)產(chǎn)品B2B交易、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售、農(nóng)產(chǎn)品社區(qū)團(tuán)購、食品外賣電商、生鮮農(nóng)產(chǎn)品電商、預(yù)制菜電商、直播電商、跨境電商、新易貨11個(gè)方面平鋪直敘，而是重點(diǎn)分析了2022年上半年的亮點(diǎn)：1、農(nóng)產(chǎn)品直播電商。當(dāng)四大天王隱退直播電商時(shí)，新東方直播帶農(nóng)貨成為一個(gè)亮點(diǎn)，上半年直播電商超過6000萬場，不得不說仍然是一個(gè)亮點(diǎn)，加之新東方帶貨農(nóng)產(chǎn)品，帶來較大的社會(huì)影響和企業(yè)影響。2、縣域物流體系建設(shè)。2022年上半年，商務(wù)部會(huì)同財(cái)政部、國家鄉(xiāng)村振興局共同組織實(shí)施了縣域商業(yè)建設(shè)行動(dòng)，全國建設(shè)改造縣級(jí)物流配送中心69個(gè)、村級(jí)便民商店6.5萬個(gè)。阿里菜鳥、京東、蘇寧、拼多多、中國郵政、等仍然加大了縣域的力度。菜鳥物流的縣域共配中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞站、農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地的數(shù)字化系統(tǒng)建設(shè)成效顯著。3、預(yù)制菜電商成為新熱點(diǎn)。從廣東預(yù)制菜“10條政策”出臺(tái)，政府和協(xié)會(huì)推動(dòng)、基金、園區(qū)、資本、餐企轉(zhuǎn)型、規(guī)模（近期/遠(yuǎn)期）5000-10000億元，形成生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購之后又一個(gè)新的投資熱點(diǎn)。4、又有模式創(chuàng)新涌現(xiàn)。如抖音由興趣電商向全域興趣電商跨越，菜鳥物流的“一橫兩縱三聚四方五服務(wù)”，京東的海外直采超過100億美元，京東順豐等7家“快遞進(jìn)村工程”，“央企消費(fèi)幫扶興農(nóng)周”，美團(tuán)、阿里、京東的即時(shí)零售（Everything Now）成為時(shí)尚，惠農(nóng)網(wǎng)農(nóng)資與農(nóng)產(chǎn)品電商互動(dòng)等。——《報(bào)告》分析了存在的問題，如上半年疫情影響、增幅減緩、虧損增加、政府罰款。各類農(nóng)產(chǎn)品電商相互沖突，相互對(duì)立，缺乏整體性、體系性、效益性。同質(zhì)化競爭下重復(fù)建設(shè)和趨同投資，沒充分發(fā)揮數(shù)字賦能優(yōu)勢。缺乏引領(lǐng)市場發(fā)展的農(nóng)產(chǎn)品電商文化。農(nóng)產(chǎn)品電商理論滯后，不能夠指導(dǎo)實(shí)踐發(fā)展。——《報(bào)告》分析了相應(yīng)的對(duì)策。1、疫情是不以人們意志轉(zhuǎn)移的，因此電商主體要隨需應(yīng)變。2、增幅減緩是一種客觀規(guī)律，因此，不要利用低價(jià)競爭的方式來增加規(guī)模。3、隨著政府“嚴(yán)監(jiān)管”，因此，要加強(qiáng)法律、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范運(yùn)營。4、當(dāng)上述情況存在背景下，虧損會(huì)增加，因此，降本增效是長期的任務(wù)。5、應(yīng)避免同質(zhì)化競爭，要汲取社區(qū)團(tuán)購“衰敗”教訓(xùn)，預(yù)制菜電商的“井噴”現(xiàn)象應(yīng)警醒。6、在新冠疫情背景下，更應(yīng)發(fā)揮其數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商的功能，這是優(yōu)勢，也是其必然趨勢。7、要加強(qiáng)各類農(nóng)產(chǎn)品電商的生態(tài)體系建設(shè)，避免各自為陣，相互矛盾和對(duì)立，探索體系建設(shè)、系統(tǒng)化建設(shè)，從而形成生態(tài)關(guān)系，從而增強(qiáng)其整體效益。8、積極探索和研究農(nóng)產(chǎn)品電商理論和倡導(dǎo)電商文化。——《報(bào)告》分析了相應(yīng)的政策。5月5日，商務(wù)部、財(cái)政部等8部委出臺(tái)了《供應(yīng)鏈創(chuàng)新應(yīng)用與應(yīng)用的示范創(chuàng)建工作規(guī)范》，《規(guī)范》有利于試點(diǎn)、示范工作進(jìn)一步規(guī)范。6月30日，工信部、商務(wù)部等5部門聯(lián)合發(fā)布的《數(shù)字化助力消費(fèi)品工業(yè)“三品”行動(dòng)方案（2022—2025年）》。7月8日，2022年《商務(wù)部等8單位關(guān)于印發(fā)〈全國供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用示范創(chuàng)建工作規(guī)范〉的通知》。6月，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同制定并印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》……——《報(bào)告》概括了理論與趨勢，如30人論壇兩次活動(dòng)，數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品文化建設(shè)、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品控制塔建設(shè)、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品的“鏈?zhǔn)桨l(fā)展”、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈金融。《2022中國農(nóng)產(chǎn)品電商上半年分析報(bào)告》還增加了預(yù)制菜電商專題發(fā)展報(bào)告，從預(yù)制菜新概念、政府推動(dòng)、協(xié)會(huì)/聯(lián)盟推動(dòng)、預(yù)制菜電商基金、大量資本進(jìn)入以及新零售餐企、傳統(tǒng)餐企共同推動(dòng)、客觀分析了預(yù)制菜近期規(guī)模超5000億元、遠(yuǎn)期規(guī)模超過10000億元的分析，提出了預(yù)制菜電商是繼生鮮電商、社區(qū)團(tuán)購之后的第三次浪潮，存在“泡沫”，切記不能“重蹈覆轍”：重復(fù)建設(shè)，趨同投資。預(yù)制菜是創(chuàng)新發(fā)展的一種商業(yè)模式，需要健康有序地發(fā)展，預(yù)制菜需要“鏈?zhǔn)健卑l(fā)展，必須注重“鏈?zhǔn)健卑l(fā)展的每個(gè)環(huán)節(jié)、每個(gè)節(jié)點(diǎn)、每個(gè)細(xì)節(jié)的關(guān)聯(lián)性，各個(gè)產(chǎn)業(yè)、各個(gè)環(huán)節(jié)相互配合形成較好的效率鏈條。——《報(bào)告》繪制了數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品賦能鄉(xiāng)村振興的路徑圖。作者：洪濤
北京工商大學(xué)商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、教授！
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